Konkurs jest adresowany do pełnoletnich młodych mieszkanek i mieszkańców wsi (do 40 roku życia) działających na wsi, liderek i liderów społeczności wiejskiej (kół gospodyń wiejskich, organizacji pozarządowych, lokalnych grup działania etc.), zaangażowanych w aktywizację społeczności lokalnych zamieszkałych i działających na terenie województwa mazowieckiego. 

Celem konkursu jest rozbudzenie aktywności społecznej w województwie mazowieckim, a w szczególności pogłębienie wiedzy o różnych formach działania na rzecz zrównoważonego rozwoju obszarów wiejskich.